视频营销分流，网络SEO前景如何？

随着5G时代的到来，互联网深入到了人们日常生活的方方面面，近年来短视频行业蓬勃发展，根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国短视频市场研究报告》，2022年，中国短视频用户规模为9.1亿人，同比增长10.3%,占网民整体的84.1%，主要通过在短视频平台发布与公司业务相关的宣传视频，从而提高关键词的排名，吸引流量、增加曝光度，“现在最火的短视频平台当数抖音、快手和微信视频号，其中微信视频号最近刚刚推出搜索功能，这对于我们做SEO的人来说都是一个机会也是一种挑战”。

在信息大爆炸时代，用户的注意力被各大平台分散，传统文字形式的搜索已经无法满足用户的需求，越来越多的人开始习惯于通过短视频来获取信息，“以前用户看电视或者上网的时候，可能更喜欢看文字新闻，但现在很多用户都是看短视频，而且是越短越好”一位业内人士表示。

在这种趋势下，各大平台也在不断加码短视频布局。

2021年12月，微信公开课曾发文介绍，微信视频号上线一年来，对视频号作者开放了多项能力升级，视频号搜索也正式上线，并将打通小程序、公众号、搜一搜等更多能力，帮助优质内容更快触达用户。

百度等各大搜索引擎也已陆续加入到视频搜索领域，去年9月，百度率先发布了视频号搜索功能，用户在百度App搜索“李彦宏”等关键词时，即可看到与“李彦宏”相关的视频号内容；今年3月，百度又针对视频号生态创作者推出“新星计划”，投入百亿级流量补贴，鼓励更多优质创作者入驻。

一位百度视频号相关工作人员告诉记者，目前百度视频号的搜索结果中，同时呈现文本、图片、视频三种形式，用户既可以通过关键词直接找到相关的视频内容，也可以通过筛选条件选择更精准的视频结果。

与此同时，字节跳动旗下的抖音、今日头条、西瓜视频等平台也在持续加大短视频领域的布局。根据公开数据，截至2022年12月，抖音的日活突破6.0亿，月活突破2.2亿，全球月活用户数则达到15亿。

多位业内人士认为，当前的环境下，搜索引擎越来越重视视频搜索这一领域，未来或将出现一些新的变化。“比如说，之前我们在做SEO的时候，可能更多的是通过对关键词的排名和优化来提高网站的知名度，但未来的话，随着短视频平台对搜索功能的优化以及各类算法的升级，可能会给SEO带来新的机会。”一位资深互联网观察人士表示。